Яндекс Директ через Claude - разбор кампаний, отчёты и отлов ботов

Интерфейс Яндекс Директа показывает то, что в него заложили. Срез «регион × операционная система × разрешение экрана» он не покажет, потому что такого отчёта в нём нет. А именно в этом срезе видно, как выглядит бот: одинаковый регион, одинаковая система, одно и то же разрешение и ноль конверсий при сотнях кликов.

Такой отчёт можно получить, если разговаривать не с интерфейсом, а с данными напрямую. Дальше разбираем, как это устроено, что реально получается и где метод не работает.

Что это вообще такое

У Яндекс Директа есть программный доступ к данным - через него внешние сервисы забирают статистику и меняют настройки кампаний. Обычно им пользуются разработчики.

Помощник вроде Claude Code умеет обращаться к таким источникам сам, если ему один раз объяснить, куда ходить. После этого вы пишете задачу словами: «сравни две недели и скажи, что изменилось», а он забирает данные, считает и отвечает таблицей с выводами.

Ключевое отличие от работы в интерфейсе: вы не ограничены готовыми отчётами. Вопрос задаётся любой, лишь бы данные для ответа существовали.

Что получается на практике

Сравнение периодов с выводами, а не с цифрами

Обычный запрос звучит так: «проведи анализ кампаний неделя к неделе, сделай выводы, какие показатели изменились, предложи, что улучшить».

На выходе - таблица вида «было / стало / изменение» по кликам, расходу, заявкам, цене клика и цене заявки, а под ней несколько абзацев про то, что за этим стоит. Например, что падение заявок вдвое при снижении расхода на восемнадцать процентов означает не экономию, а подорожание заявки.

Здесь важна честность подсчёта, и о ней стоит попросить прямо: если в периоде были дни без открутки, они портят сравнение. Хорошая формулировка - «сравнивай только активные дни и скажи, сколько их было в каждом периоде».

Отчёты, которых нет в интерфейсе

Тот самый срез для поиска ботов: регион, операционная система, разрешение экрана, клики, расход, конверсии. Строки с сотнями кликов, нулём конверсий и одинаковым разрешением - это почти всегда автоматический трафик, а не люди.

Похожим образом строятся любые нестандартные срезы: связка «время суток × устройство», сравнение групп объявлений по цене заявки, поиск запросов, где показов много, а кликов нет.

Массовое внесение изменений

Найденные площадки можно не выписывать руками, а сразу добавить в список запрещённых - одним действием на всю пачку. Действие обратимое: список правится в любой момент.

Здесь же самая частая техническая заминка: площадки добавляются строкой определённого формата, и если формат нарушен, Директ молча отклонит запись, не сказав почему. Просите помощника показывать, что именно он отправил, и сверять, сколько записей принято.

Что нужно, чтобы это заработало

Кроме самого помощника нужны две вещи.

Доступ к данным Директа. Он оформляется в рекламном кабинете. Это не мгновенная процедура: заявка рассматривается, и на это уходит время.

Соединение помощника с этим доступом. Технически это подключение внешнего источника данных - в продукте у нас на это есть отдельная пошаговая инструкция, потому что шагов там больше, чем помещается в статью, и на каждом что-то может пойти не так.

Чего этот метод не сделает

Раздел обязательный, потому что без него статья продаёт ожидания.

Не заменит стратегию. Помощник видит цифры, но не знает, что вы запускаете новый продукт, что в прошлом месяце был сбой на складе и что конкурент демпингует. Выводы он делает из данных, а решение принимаете вы.

Не гарантирует, что нашёл именно ботов. Признаки автоматического трафика - это вероятность, а не приговор. Среди отсечённых площадок окажутся живые люди со старыми телефонами. Поэтому исключать стоит партиями и смотреть, что происходит с заявками.

Не отменяет проверку. Модель может уверенно назвать цифру, которой в выгрузке нет. Всё, что вы понесёте клиенту или в отчёт, сверяйте с кабинетом.

Не работает без данных. На кампании с десятком кликов в неделю никакой анализ ничего не покажет, кроме шума.

С чего начать, если решили попробовать

Разумный порядок такой. Сначала оформите доступ к данным - это самое долгое. Пока он готовится, поставьте помощника и потренируйтесь на обычных задачах: разобрать выгрузку из таблицы, сравнить два файла. Когда доступ откроется, начните с чтения: попросите отчёт, не давая права ничего менять. И только убедившись, что цифры сходятся с кабинетом, переходите к изменениям.

Правило, которое экономит нервы: любое массовое действие сначала в режиме «покажи, что собираешься сделать», и только потом «делай».